Как работает Google, что надо знать для продвижения сайта

Как работает Google.

Скажу сразу, без сомнения и догадок, как работает ОНА, вам никто не скажет. Но я, хотя попытаюсь, как то прояснить для Вас вопрос, как работает Google. Google свой секретный алгоритм работы держит в тайне.

Возможное место для вашей рекламе! Приветствуется серьезный рекламодатель! Пишите на e-mail договоримся...

Почти как CocaCola, свой секретный ингредиент напитка. Несмотря на это, все же мы пытаемся выяснить, как работает поисковая машина от гиганта Google.

В повседневной жизни, как владелец сайта или создателя контента крайне важно, чтобы было хоть отдаленное понимание.

Как работает Google.

Для некоторых это может быть базовые знания, но нет никакого вреда если Мы все месте портовым, что же Мы знаем.Замечу, для начинающих, это очень важные вещи.

По этой причине, я возвращаюсь к истокам к вопросу, как именно работает Google и какую роль играет всем этом SEO.

Основы Google- поисковика

Поисковые системы, как Google работает с ссылками. Google следует с одной веб-страницы на другую именно по силкам. Google состоит из поисковых ботов, индексации статьей и тайного алгоритма. Боты Google следует по ссылками в Интернете.

Боты (или роботы) шарят вокруг и по кругу в интернете круглосуточно. Они отслеживают и потом сохраняют версию HTML, всех страниц в гигантской базе данных, называется эта база индексом.

Индекс обновляется, если поисковый робот Google приходит на ваш сайт снова и находит новые или переделанные веб-страницы. Новая версия этой страницы сохраняется.

В зависимости от трафика в вашем сайте, и количеством изменений, сделанных вами в вашем сайте, Google «приходит» часто или менее часто.

Важно!

Чтобы узнать о существовании вашего сайта, Google сначала должна получить ссылку с другого сайта. Конечно, от сайта, который уже включен в индекс.

Если боты пойдут по этой ссылке, это приведет к первой сессии опознания вашего сайта, блога или даже фотографии. Тогда в первый раз ваш сайт будет сохранен в индексе.

После всех действий с ботамы и индексированием вашего веб-сайта, Google может показать его в результатах поиска.

Как все происходит?

Google пытается сопоставить определенный поисковый запрос с веб-страниц, которые он проиндексировал. Для этого Google имеет определенный алгоритм, который решает, какие страницы должны отображаться и в каком порядке.

Как этот алгоритм работает секрет.

Никто точно не знает, какие факторы решают упорядочение результатов поиска. Алгоритм Google не является статическим, он регулярно меняется. Факторы, которые определяют порядок и значение различных значимых в вашей статье меняются очень часто.

Хотя алгоритм является секретным,Google нам намекает, какие вещи в статьях важны. Тестирование и экспериментирование дает нам относительно правильное чувство для важных факторов в статьях и изменений этих факторов.

По большому, нужен чуй или правильнее сказать- ясность происходящего.

Как работает Google, страница результатов от Google.

Страница результатов от Google — также известная как SERP- показывает около 7 или 10 ссылок на сайты. Которые соответствуют запросом поиска. Они будут лучшие из всех статьей в соответствии с пониманием алгоритма Google.

Если совсем по умному, то это органические результаты поиска. Яндекс это называет нейронной сетью. Но у Яндекса это только начало пути.

Как утверждает Яндекс.

Алгоритм Палех (нейронная сеть) будет более точно отвечать на редкие запросы, и таким образом улучшить качество поиска.

Иными словами Яндекс будет производить поиск нужной страницы не только по ключевым словам, но и по смыслу.

Ладно, поехали дальше в премудростях в вопросе, как работает Google.

И так, если вы переходите на вторую страницу в поиске результатов Google, то становится ясно.  Чем дальше результаты в выдаче поисковика, тем меньше вероятность, что кто-то найдет ваш сайт.

Заметили, что на первой странице имеются платные ссылки. Эти ссылки объявлений,  не секрет, что люди заплатили Google, чтобы поместить эти ссылки. Цены на эти объявления, сильно различаются. Это в зависимости от конкурентоспособности поискового термина.

Однако, Мы же не так богаты зеленью, чтобы, проплачивать проживание миллиардера. Факт! Потому нам в помощь знания и упорство.

Значение ссылок для поисковых систем

Это очень важно, чтобы иметь общее представление о том, как Google и большинство других поисковых систем используют ссылки.

Количество ссылок, указывающих на страницу используется для определения того, насколько важна страница. Таким образом, чем больше ссылок на конкретный сайт, тем более они важные для поисковых систем.

Внутренние ссылки (исходя из вашего сайта), а также внешние ссылки (с других сайтов) может помочь в рейтинге веб-страницы в Google. Некоторые ссылки являются более важными, чем другие.

Ссылки с сайтов, которые имеют много входящих ссылок , как правило, более важные, чем ссылки от небольших сайтов с несколькими входящими ссылками. Если вы собираете (или хуже покупайте) теневые ссылки, Google может наказать вас за это.

SEO и Google

Поисковая оптимизация или сокращенно SEO, является практической оптимизацией сайтов, для одной главной задачи, чтобы статьи появились в высоком положении в результатах поиска.

Для того чтобы сделать это, SEO пытается сформировать веб-сайт в соответствии с алгоритмом Google. Хотя алгоритм Google остается тайной, опыт работы в SEO привело к довольно хорошему представлению о важных факторах.

Как узнать эти факторы?

Надо стараться отслеживать все сообщения от Google о изменениях в алгоритме. Я интуитивно проверяю, что на самом деле работает в поисковых системах.

В ваших стратегиях, SEO должна бить понятна именно Вам.  В Ваших действиях, связанных с этим, никогда Вы не должны представлять SEO как трюк. Надо понимать, что Google хочет показать пользователю результат, который соответствует его запросу.

Чтобы появиться высоко в результатах поиска, учтите главное правило- убедитесь, что ваша статья соответствует этому поисковому запросу.

Целостный SEO

Как уже говорилось, SEO навыки никогда не должны быть трюком. Они должны быть долгосрочной стратегии. Я верю в целостный SEO. Я считаю, что вы должны сосредоточиться на каждом аспекте оптимизации сайта, статьи, блога, поста, чтобы заработать свое место в рейтинге Google.

В целостной стратегии SEO, вы должны сосредоточиться на различных аспектах оптимизации сайта. Запись высококачественного контента является одним из важнейших аспектов целостной стратегии SEO.

Перед тем, как начать писать, начните с исследованием ключевых слов.

Перед тем, как начать писать, вы должны сделать некоторые исследования ключевых слов. Если вы хотите доминировать в результатах поиска.

Вы просто должны выяснить, какие слова ваша аудитория на самом деле ищет. Это и есть те слова, которые вы должны использовать в вашем тексте.

При условии, что вы сделали ваше исследование ключевого слова должным образом, вам необходимо убедиться, что ваше содержание соответствует следующим требованиям:

Ваше содержание должно быть оригинальным, ваш контент должен быть доступен для чтения, и ваш контент должен быть доступным для поиска.

Оригинальный контент

Первый компонент высококачественного и SEO дружественного контента, это оригинальное содержание. Ваша статья должна быть- свежей, новой и оригинальной.

Статья должна отличаться от всех других сообщений в блоге и статей, которые уже находятся в Интернете. Это должно быть что-то, что люди хотят читать.

Как работает Google, содержание.

После того, как вы написали статью с оригинальным содержанием, вы должны убедиться в том, чтобы контент был читаемый. Ваша статья должна быть легко читаема. Читаемость имеет важное значение для вашей аудитории.

Если текст хорошо структурирован и ясно написан, люди поймут послание вашего текста. Читаемость, также, имеет важное значение для SEO. Люди читают текст, и Google тоже «читает» тексты.

Если текст легче читать, имеет четкую структуру с роликами и четкими пунктами, Google будет больше шансов понять главный посыл вашей статьи.

Если основной посыл вашей статьи является ясным для Google, то имеется вероятность, что ваша статья будет в высоком ранге в поисковых системах.

Вывод, SEO должна быть долгосрочная стратегия.

Чтобы по-настоящему доминировать над результатами поиска, ваш сайт должен обеспечить лучшую значимость для людей, которые ищут в поисковике их интересующий вопрос.

Рекомендую, в дальнейшем, делать давление на низкочастотные запросы.

Это значит, что низкочастотные запросы следует включать уже в название статьи, а также применять как ключевик. Вся прелесть подобной тактики заключается в том, что подобных запросов практически неограниченное количество.

Крупные компании физически не могут монополизировать верхние позиции поисковика по всем существующим низкочастотными запросами.

Как работает Google, напомню классификацию запросов.

Высокочастотные запросы, средне частотные запросы, низкочастотные запросы.

Высокочастотные запросы обычно состоят из одного или максимум двух слов, при этом часто запрашиваемых и имеющих информационную направленность.

Средне частотные запросы с суммарным количеством обращений к поисковой ситеме меньше чем высокочастотные запросы. Но они не дают полную информацию о том что Вы ищите в поисковике.

Например:
“Зеленая краска нитроцеллюлоза”, не дает полное понимание для чего краска.

Низкочастотные запросы считаются самими полными и они максимально конкретизированы и состоят обычно из большого числа слов, вплоть до восьми слов.

Например:
“Зеленая краска нитроцеллюлоза для покраски моторного отделения”

Rекомендую делать поисковые запросы (ключевики) так:

1. ВЧ-запросы: 5-10% от общего числа поисковых запросов, по которым продвигается сайт,
2. СЧ-запросы: 25-30% от общего числа запросов,
3. НЧ-запросы: 50-80% от общего числа запросов.

Конечно, может показаться такой подход не перспективным.  Но имеется тот самый чуй, что в алгоритме Google, при запросе будут выдвигать на первое место низкочастотные запросы.

Я думаю что есть смысл задуматься. Вроде все по этому вопросу, но все ровно доскажу.  Алгоритм секретный но Мы должны исходить из простого понимания сути нахождения в интернете.

Статья должна быть полезной для читателя.

Как работает Google, оптимизация.

Не секрет и уже неотлагательное действие на сайте, это оптимизация. Оптимизировать надо каждый текстовый материал и весь сайт целиком. Все это необходимо, чтобы страничка или весь сайт целиком получала ведущие позиции в поисковых системах.

Процесс оптимизации сайтов по правилам SEO (Search Engine Optimization), это адаптация структуры текста и его стилистики, синтаксиса и пунктуации под возможности (Search Engin’а) механизма поисковых систем.

Открою секрет, на фоне снижения роли ссылок, внедрения новых санкций и алгоритмов.  SEO специалисты понимающие тенденции отрасли и специфику продвижения сайтов различной тематики.  Они используют в качестве основного инструмента именно доработку ресурса.

Ставки делаются на устранение технических ошибок, подготовку качественного контента. И проработку юзабилити, улучшение поведенческих характеристик, повышение конверсии.

Первичный аудит сайта – обязательный этап работ по внутренней оптимизации.

Он позволяет выявить основные проблемы ресурса, оценить достигнутые результаты по привлечению трафика, маркетинговую активность по проекту.

Для получения необходимой информации в рамках первичного аудита следует ответить на несколько ключевых вопросов.

Кто заходит на сайт?

Информацию о посетителях вашего сайта можно получить на основе данных Яндекс.Метрики. Проверьте, совпадают ли поло возрастные характеристики пользователей с портретом потенциального клиента вашего сайта.

Что интересно посетителям вашего сайта?

Такого рода информацию поисковая система собирает на основании множества данных о пользователе. Эти вопросы позволяют понять.  Совпадает ли ваше представление о потенциальных клиентах с портретом тех, кто ежедневно заходит на сайт.

Если ответ утвердительный, а посещаемость сайта недостаточна, значит, причину надо искать внутри сайта. В частности проводить оптимизацию.  Направленную на увеличение числа совершивших целевое действие пользователей.

Если же посетители не совсем те люди, которым вы хотите предлагать Ваши статьи или услуги, следует пересмотреть текущие действия и сосредоточиться на работе с вашей аудиторией.

Устраняем ошибки.

Чтобы сайт занимал высокие позиции в выдаче поисковых систем, необходимо в первую очередь провести его техническую оптимизацию.

Это позволит поисковым системам корректно индексировать ресурс и применять к нему различные факторы. Факторы ранжирования.  Это характеристики алгоритма поисковой системы.  По которым оценивается страница сайта и определяется ее позиция в выдаче.

Как работает Google, техническая оптимизация.

Это комплекс мер, направленных на исправление сайта для его корректного взаимодействия с роботами поисковых систем. Наиболее распространенными объектами технической оптимизации являются:

1. проблемы хостинга (недоступность сайта, сложности при загрузке страниц);
2. вирусные файлы (если будет обнаружен вирус, ресурс может не только утратить
позиции, но и вообще покинуть поисковую выдачу);
3. устранение дорвеев, (спамные сайты, созданные исключительно для продвижения других ресурсов)
4. не оптимизированный код страницы, влияет на скорость загрузки HTML документа и кроссбраузерность ресурса. (Кросс-браузерность – свойство сайта отображаться и работать во всех популярных браузерах идентично).
5. неверно настроенный статус-код а Яндекс к вашему сведению не индексирует такие страницы. (Статус-код – сообщение для поискового робота, которое сообщает о существовании и отсутствии страницы, ошибках сервера, пере адресации и др.)
6. некорректное использование редиректов (индексация не тех страниц, которые требуются);
7. неграмотная обработка ошибки 404 (чревато тем, что сайт покинут как пользователи, так и поисковые роботы);

Добавлю целый ряд факторов, которые могут привести к потере позиций.

– ошибки в настройке зеркал (нескольких копий сайта);
– дубли страниц/контента и аффилиаты (сайты-двойники, продвигаемые по тем же запросам);
– битые ссылки (на несуществующие страницы), открытые для индексации внешние ссылки;
– неграмотно составленный файл robots.txt, ошибки файла sitemap.xml;
– наличие пустых или не уникальных страниц;
– некорректно работающие функциональные элементы сайта (калькулятор, поиск, форма обратной связи) и пр.

Не пугайтесь, все это уже для продвинута состояния сайта и про это будем говорить в других статях.

Но сейчас с чего то надо начинать, и так, ПОЕХАЛИ!

Для каждой статьи, необходимо:

Подобрать тематические запросы которые имеют отношение к материалу статьи. Из них отобрать наиболее правильные запросы. Подогнать всю структуру статьи под выбранные поисковые запросы.

Для Веб-страницы надо создать ЧПУ – Человеко-Понятный-УРЛ. А по конкретней, простой адрес, понятный рядовому пользователю Сети.
Чтобы настроить ЧПУ, вам необходимо (в вкладке «Админпанель») нажать на кнопку «Исправить», и затем ввести в поле «Произвольное» структуру url адреса следующего вида:

/%category%/%postname%.html
Или
/%postname%.html (как у меня)

Далее, после настройки ЧПУ, если у вас это еще не сделано, я рекомендую добавить свой сайт в различные сервисы для веб-мастеров, например, в инструменты от Yandex’a (https://webmaster.yandex.ru/ ) да и инструменты от GOOGLE совсем не помешают:

https://www.google.com/analytics/
https://www.google.com/webmasters/

Не секрет, если плохая структура расположения текста, то читатель Вашего ресурса, может уйти с вашего сайта. Успех достигается стильным дизайном, дополнительными сервисными выкрутасами и главное высочайшим уровнем юзабилити.

Надо помнить, что в основе сочетания слов, секреты продвижения сайта, всегда на первое место будет контент. Не забиваем, что к размещению публикаций также предъявляются определенные требования.

Оптимизация сайта должна включать в себе процесс перелинковки, конечно, когда у сайта есть множество страниц. Согласитесь что сайт во множество ситуациях подстроен под одну тематику.

Тогда и перелинковка должна бить понятной для читателя Вашего ресурса. Не секрет что оптимизация сайта с перелинковкой его страниц необходима также новостным проектам или блогам обо всех возможных случаях на планете Земля. Сама оптимизация сайтов позволяет использовать больше, чем один метод внутренней перелинковки.

Советы для корректной реализации внутренней перелинковки:

1. не ставьте две одинаковые ссылки с одной страницы;
2. не размещайте более двух ссылок в тексте объемом порядка 3000 знаков, иначе страницам, на которые ведут ссылки, будет передаваться мало веса;
3. чтобы поисковый робот быстрее проиндексировал новый контент, необходимо сразу же размещать в нем исходящие ссылки и добавлять переходы на него с других страниц сайта;
4. используйте различные виды перелинковки;
5. продумайте главное меню сайта, чтобы упростить переход к основным разделам и исключить риск возникновения недоступных по ссылкам страниц;
6. используйте при перелинковке анкоры, заранее подобранные на основе продвигаемых запросов;
7. настройте меню «хлебные крошки» для быстрого перехода в родительские разделы (при этом последний пункт меню, указывающий на текущую страницу,не должен быть ссылкой).

Правильно организованная внутренняя перелинковка поможет в продвижении высоко и средне частотных запросов, без дополнительных трудозатрат позволит вывести в топе низкочастотные запросы, улучшит индексацию статьей.

Как работает Google, идеальных вариантов среди них нет!

Так, что свои достоинства или недостатки имеет каждая методика. Обособленно или в разных комбинациях обычно используются:

1. Методика «теги» и «облако меток», которая позволяет передать вес дополнительных страниц на самые необходимые разделы (целевые страницы). Она также позволяет манипулировать и оптимизировать во многих движках.
2. Перелинковка по тематике (смысловой нагрузке) позволяет эффективно связать посты или страницы сайта.
3. Передача веса на более посещаемые страницы. Для них создатели сайтов нередко используют простой заголовок «ИНТЕРЕСНОЕ».
4. Распределение по тематическим текстам страницы , переводящих пользователя в другой раздел сайта или на отдельный сайт соответствующей тематики.

В продвижении сайта его структура играет ведущую роль.

При оптимизации сайта их структура должна иметь оптимальный уровень вложенности и не содержать дублированного контента.

Дублированный контент надо либо убирать, либо:

1. закрыть индексацию дублирующих страниц;
2. обозначить важность страницы, используя такой тег, как rel canonical.

Вполне эффективной в работе является следующая структурная схема:

Главная страница- раздел- конкретный материал, в частности, статья, описание товара, картинка, видео-ролик- прием отзывов, предложений и т.п.

Для оптимизации сайта коммерческого направления, магазина, содержащего тысячи страниц необходимо создать:

1. карту (карты) сайта;
2. разделы для индексации страниц с глубоким уровнем вложенности.

Оптимизация сайта включает и подготовку текстов для контента.

Советую в первую очередь, ориентироваться на человеческий фактор, как вкусы пользователя и удобочитаемость. Адаптация структуры текста под роботизированную поисковую систему при оптимизации, нужна. Однако, она должна учитывать предпочтения пользователя вашего ресурса.

Подгоняя тексты, как того требует оптимизация сайта, соберите для каждого из них семантическое ядро, используя Google KeyWord, Яндекс или другой подобный ресурс.

В результате этих действий получите ключевые слова, соответствующие тематике Вашей статьи. При выкладке текста на сайте выделение слов и словосочетаний жирным шрифтом придавало солидный вес лишь в прошлом.

Сегодня такое выделение хоть и придает странице весу, но в оптимизации сайта остается далеко не самым эффективным приемом.
Если хотите выделять жирным ключевые слова, то не более двух раз. Специалисты говорят, при более частом выделении ключевых слов страница выглядит подозрительно для поисковых роботов.

Оптимизация статьи должна учитывать особенности конкретного сайта, но для любого из них не повторяйте ключевые слова в статьях слишком часто. Иначе поисковые системы могут идентифицировать это, как спам и применить к сайту соответствующие санкции, в том числе наложить фильтр.

После того как текст готов, вычитан и проверен на соответствие требованиям поисковиков, его можно выкладывать и тестировать. Опять же следует смотреть на метрики, которые отражают процесс взаимодействия пользователей со страницей.

Метатеги

Если раньше для повышения релевантности страницы их можно было буквально переполнять ключевыми словами, сегодня алгоритмы поисковых систем могут, как уже писал выше, воспринять это как спам.

Между тем из метатегов title и description часто формируются заголовок и сниппет, по которым пользователь может оценить содержимое страницы, не переходя по ссылке.

Они должны привлекать внимание и мотивировать к посещению сайта. Поставьте себя на место пользователя, увидевшего в выдаче заголовок и описание, переполненное ключевыми словами.

Захотите ли Вы перейти на такой сайт?

Для формирования сниппета, который будет работать на повышение кликабельности, есть несколько основных правил:

1. Располагайте запросы в первом заголовке и начале текста.
2. В описании указывайте запрос, за ним выгоду от статьи или услуги, а далее, действие пользователя от полученной выгоды в статье.
3. Не используйте в заголовке многоточия.
4. В описании старайтесь указывать именно ту информацию, которая подробно раскрывается в тексте.

Удобный, исправно работающий функционал сайта, это эффективный инструмент повышения конверсии. Он влияет и на поведенческие характеристики, и на удовлетворенность пользователя Вашим сайтом, и на конкурентоспособность проекта.

Чтобы понять, какой функционал будет работать на повышение конверсии, а какой не даст желаемого результата, необходимо тестировать новые инструменты.  То бишь внедрять на сайт только действительно эффективные решения.

Думаю, что оптимизация сайта есть тот первый шаг к успеху!

Удачи, Друзья!